fbpx

מה זה שיווק דיגיטלי ולמה צריך אותו

במאמר זה, נסביר מה זה שיווק דיגיטלי, נביא דוגמאות ליישום שיווק דיגיטלי ונסביר למה בעצם צריך אותו.
כיום, כ- 4.5 מיליארד אנשים משתמשים באינטרנט. מתוכם, כ- 3.5 מיליארד אנשים מחזיקים בטלפון חכם (סמארטפון) והמספרים עוד עולים.
עם כמות כזו של אנשים שמשתמשים באינטרנט, אנחנו יכולים להרחיב משמעותית את הפעילות העסקית של העסק שלנו באינטרנט בעזרת שיווק דיגיטלי.

שיטות שיווק שהיו קיימות עד לפני 10 או אפילו 5 שנים כבר פחות רלוונטיות היום היות ועולם השיווק והדרך בה מידע מגיע ללקוחות השתנה וממשיך להשתנות.
כחלק מהשינוי, נכנס לתמונה גם שיווק דיגיטלי. במהלך המאמר ננסה להסביר מה זה שיווק דיגיטלי, למה צריך אותו ומה היתרונות שבו.

מה זה שיווק דיגיטלי

שיווק דיגיטלי כולל את כל האמצעים אשר בהם אנו משתמשים על מנת להגיע ללקוחות דרך האינטרנט.
בדרך כלל, יכוון השיווק הדיגיטלי למנועי החיפוש, לרשתות החברתיות, רשימות תפוצה ושיתופי פעולה עם אתרים נוספים.

הרבה פעמים, ניתן לחשוב כי ברגע שקיים אתר לעסק, אנחנו משתמשים בשיווק דיגיטלי.
אמנם זה נכון. אבל שיווק דיגיטלי נכון משתמש בכמה שיותר כלים ואמצעים על מנת לחשוף את הלקוחות לעסק.

כך, אפשר להבין כי עמוד פייסבוק בלבד, אתר אינטרנט בלבד או אתר אינטרנט ועמוד פייסבוק בלבד לאו דווקא מספיקים.
צריך לדעת ולהבין שיש גם את החלק שנמצא "מאחורי הקלעים".
החלק הזה כולל קידום האתר במנועי החיפוש, פרסום מידע על בסיס קבוע ברשתות החברתיות ועוד שלל אמצעים לקידום העסק.

למה שיווק דיגיטלי

למה שיווק דיגיטלי

עד היום, השיטות העיקריות בהן היו משתמשים על מנת לשווק את העסק בין היתר בעזרת פלאיירים, טלפון ועוד.
למרות כי אותן שיטות עדיין קיימות ונחוצות בחלק מהמקרים, היום עיקר השיווק הוא דיגיטלי.

שואלים למה? הנה התשובה.
הרבה אנשים היום מחפשים מידע על מוצרים או עסקים באינטרנט.
בין אם זה דעות על העסק, דעות על המוצר או דברים אחרים.
בטח גם אתם, יושבים לפעמים בבית או בכל מקום אחר ומחפשים מידע על מוצר מסויים באינטרנט.
אם קיים עסק שלא נמצא באינטרנט, סביר להניח שלא נמצא אותו ואולי אפילו לא נדע עליו.

בתור עסקים, אנחנו רוצים להגיע לכמה שיותר אנשים, להיחשף לכמה שיותר לקוחות. זאת על מנת להגדיל את המכירות שלנו.
שיווק דיגיטלי ייתן לנו את המענה הזה היות והוא מתמקד בשיווק באינטרנט.

דוגמאות לשיווק דיגיטלי

עד עכשיו הזכרנו מספר אמצעים בהם משתמשים לשיווק דיגיטלי.
הנה מספר שיטות מרוכזות, אך לא כולן:

  • קידום אורגני (SEO).
  • שיווק ברשתות החברתיות.
  • Pay Per Click (PPC).
  • שיווק תכנים.
  • שיווק במייל.

אלה הן השיטות הנפוצות יותר לשיווק דיגיטלי והנה הסבר קצר על כל אחת מהן.

קידום אורגני (SEO)

שיווק דיגיטלי בעזרת קידום אורגני SEO

קידום אורגני מדבר על קידום האתר במנועי החיפוש.
המטרה של קידום אורגני היא להגיע לתוצאה גבוהה ככל הניתן במנועי החיפוש.
בעזרת קידום אורגני טוב, ניתן יהיה להופיע גם בתוצאה הראשונה.
עצם הופעתינו באחת מתוצאות החיפוש הראשונות במנועי החיפוש, יגדלו הסיכויים שלקוחות פוטנציאלים יכנסו לאתר.

קיימים מספר אספקטים לקידום אורגני אשר בעזרתם נוכל לשפר את מעמד האתר במנועי החיפוש:

  • Off Page SEO:
    בשיטת הקידום האורגני הזו, אנחנו מסתכלים על דברים שקורים מחוץ לאתר שלנו.
    הדברים שקורים מחוץ לאתר שלנו ויכולים (ועלולים) להשפיע על קידום האתר שלנו הם למשל קישורים המובילים לאתר שלנו.
    קישור כזה נקרא בקלינק (Backlink).
    ככל שהאתר המוביל אלינו איכותי יותר ומעמדו גבוה יותר מצד מנועי החיפוש, כך נקבל ציון גבוה יותר עבור אותו קישור.
    כמו כן, כמות האנשים או האתרים המקשרים אל אתר העסק משנה גם היא – כל המרבה הרי זה משובח!
    עם זאת, חשוב לשים לב כי איכות הקישור חשובה יותר מכמות הקישורים המובילים אלינו.
  • On Page SEO:
    בשיטה הזו, אנו מתייחסים לתוכן הנמצא בדף או בעמוד אותו אנו מקדמים.
    על מנת ליישם את השיטה הזו, נצטרך לבצע מחקר מילות מפתח ולהטמיע אותן בתוכן בעמוד אותו אנו מקדמים.
    אם ברצונכם ללמוד קצת יותר על נושא מילות המפתח, הנה מאמר המסביר למה חשוב לעשות מחקר מילות מפתח.
  • Technical SEO:
    שיטת הקידום הזו מתמקדת בייעול העמוד אותו אנחנו רוצים לקדם.
    ייעול העמוד מתבצע על ידי הפחתת הקוד שבו, הקטנת כמות השאילתות למאגר הנתונים, כיווץ תמונות ועוד.
    כל אלה עשויים להשפיע על מהירות טעינת העמוד, נושא שמנועי החיפוש מאוד שמים לב אליו.
    מחקרים מראים שככל שעמוד בפרט והאתר ככלל נטענים מהר יותר, חוויית המשתמש משתפרת וכך הסיכויי שיבצע את המטרה אותה אנחנו רוצים שיבצע גדלים.
    כמו כן, מחקרים נוספים מראים כי לקוח ימתין לטעינת עמוד לא יותר משלוש שניות!

הנה מאמר המציג מספר כלים חינמיים לקידום אתרים.

קידום ברשתות החברתיות

שיווק דיגיטלי ברשתות החברתיות

החלק הזה בשיווק הדיגטלי מקדם את העסק ואת התוכן שלו ברשתות החברתיות על מנת להגדיל את המודעות לעסק, להכניס לקוחות לאתר ולספק לידים.
קיימות מגוון רשתות חברתיות אך אלה הן העיקריות והחזקות ביותר (לאו דווקא בסדר הזה):

Pay Per Click (PPC)

תשלום עבור קליקים היא שיטה להכניס לקוחות פוטנציאלים לאתר על ידי תשלום למפרסם הקישור עבור כל שימוש בקישור.
אחת השיטות הידועות והמשומשות ביותר בשיטה זו היא שימוש בכלי Google Ads אשר מאפשר להופיע כמודעה בחיפוש של גוגל עבוד מילה מסויימת.
כמו כן, קיימים שירותי PPC גם ברשתות החברתיות כמו פייסבוק, אינסטגרם ולינקד-אין.

שיווק תכנים

שיווק תכנים

בשיטה הזו נשתמש על מנת לקדם את העסק ואת האתר על מנת להגדיל את כמות התנועה באתר, ליצור לידים, לחשוף את העסק ואתר האתר ללקוחות חדשים ועוד.
בין היתר, נוכל להשתמש בשיטות הבאות על מנת ליישם את דרך הפעולה בשיטת שיווק התכנים.

  • בלוג מאמרים:
    כתיבה ופרסום מאמרים ומידע באתרים עוזר להציג את הידע והניסיון של מפרסם המאמר בתחום עליו המאמר מדבר.
    כמו כן, בעזרת מאמרים, ניתן להגדיל את התנועה האורגנית באתר (התנועה המגיעה מגידום אורגני) וכך להגדיל את הסיכויים למכור ולייצר לידים דרך האתר.
  • תמונות ומדיה:
    לעתים קל יותר להציג או מידע או להביע דבר כזה או אחר בעזרת תמונות ומדיה.
    לא סתם אומרים כי תמונה שווה אלף מילים.
    ברגע שללקוח קל להבין את מה שנאמר לו, סביר להניח שיחזור שוב.

שיווק במייל

בדרך כלל שיווק דיגיטלי נעשה בעזרת שיטה זו על מנת ליצור התקשרות קבועה עם הלקוחות דרך המייל.
לרוב נעשה שימוש בשיטה זו על מנת לקדם מבצעים, הנחות, אירועים ולגרום למשתמשים לחזור לאתר.
שיווק דיגיטלי במייל יכלול לרוב שימוש באחת או יותר מן השיטות הבאות:

  • הודעות ברוכים הבאים לקוחות חדשים.
  • מבצעים והנחות ללקוחות חוזרים.
  • רישום לעדכונים על מאמר חדש באתר.
  • מייל לאחר רכישת מוצר או ביצוע פעולה באתר.

למה שיווק דיגיטלי

למה שיווק דיגיטלי

אם עד עכשיו, אחרי שהסברנו מה זה שיווק דיגיטלי והבאנו דוגמאות ליישם אותו, לא השתכנעתם או הצלחתם לענות על השאלה "למה בכלל צריך שיווק דיגיטלי?" אז הנה התשובה.

כפי שציינו בתחילת המאמר, היום לכ- 4.5 מיליארד אנשים קיימת גישה לאינטרנט.
מתוכם, לכ- 3.5 מיליארד אנשים יש טלפון חכם (סמארטפון).
בתור בעלי עסקים, תמיד נרצה להגדיל את החשיפה ואת המודעות לעסק שלנו ומהי דרך טובה יותר מאשר להיות בדיגיטל?
היום אנשים כבר כמעט ולא יוצאים מהבית על מנת לחפש מוצר או שירות מסויים, אנחנו מחפשים אותו בבית דרך המחשב או בדרך לעבודה בעזרת הסמארטפון.

בנוסף, ברגע שהעסק שלנו בדיגיטל, אנחנו יכולים להגיע ללקוח איפה שנוח לו. אם זה דרך חיפוש בגוגל, בזמן הגלילה שלו באחת מהרשתות החברתיות או במייל.
ברגע שנפתוס את הלקוח איפה שנוח לו, נגדיל את הסיכוי להפוך אותו ללקוח פוטנציאלי.
יותר לקוחות פוטנציאלים – סיכויים גבוהים יותר להשיג לקוחות – סיכוי גדול יותר לרווח!

כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *

× רוצים להתייעץ?